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Iniciação Científica

A Segmentação de Mercado: Uma Análise Comportamental e Psicográfica


O presente projeto visa identificar o processo de segmentação do mercado, juntamente as características encontradas nas bases psicográficas e comportamentais. A fim de estabelecer uma relação existente entre estas duas bases, devido a um não consenso existente em âmbito acadêmico. Buscar-se-á ainda, analisar e definir as variáveis atitude, estilo de vida e personalidade e a qual base(s) elas pertencem.